Promoção e Merchandising - ATPS_Etapa nº.02

PROPOSTA DE TRABALHO

A proposta da MakCom Designer e Publicidade gira em torno da reformulação (ou seria, “criação”?) de uma identidade visual para o “Baixinhos e Calçados”. A padronização visual de uma empresa resulta da aplicabilidade de seus elementos de identidade institucional: logotipo, slogan, símbolo, cor, tipografia, etc. Estes são reproduzidos em diversas veiculações como documentos institucionais, material publicitário, uniformes, letreiros e outros, facilitando a fixação e reconhecimento da marca, como também a comunicação com o publico em geral.

Tendo em vista a realidade do ponto de venda, pensamos em aperfeiçoar-lo, criando um ambiente de compras com designer arrojado e mais limpo. Diminuindo assim a sensação de algo mal arrumado que transparece.

Além disso, iremos utilizar ferramentas como gôndolas e balcões onde os produtos serão melhor dispostos, banners informativos e promocionais para facilitarem o dia a dia do Sr. Erivaldo em seu Box.

PUBLICO ALVO

Avaliando o público que freqüenta e realiza suas ações de compra no Mercado Municipal de Taubaté constatamos alguns pontos fundamentais:

è homens e mulheres, que residem em Taubaté, compõe a classe média e média alta – algo impensado por nosso grupo, demonstrando uma mudança na maneira de pensar do posicionamento no mercado destas empresas – que buscam conforto quando assunto são seus companheiros pés.

è seus hábitos de consumo estão em gastar pouco e obter calçados de qualidade e com durabilidade considerável, ou seja, pagar algo justo pelo conforto dos meus pés no dia a dia.

CONCORRENTES

Nosso cliente possui como concorrente direto seu próprio pai, que foi o responsável por ensinar o que ele sabe sobre a arte de vender.

Devemos levar em consideração que outros Box nas dependências do Mercado Municipal de Taubaté, também são classificados como concorrentes diretos e até mesmo substitutos – oferecem produtos que também são comercializados por ele no ponto de venda, podendo ou não ser específico no ramo, como por exemplo meias e cintos.

 

ANÁLISE SWOT

Pontos Fortes e Oportunidades

·        Experiência de Mercado

·        Alternativas de Pagamento

·        Conhecimento dos Produtos

·        Qualidade dos Produtos

·        Reconhecimento da Importância da Publicidade no Mercado Consumidor

Pontos Fracos e Ameaças

·        Fraca Identidade Visual

·        Não utilização de Ações Promocionais

·        Má organização do Ponto de Venda